新利体育2022年1月5日，小红书公布第二批违规营销治理名单，本次共封禁39个品牌，其中包括爱思特新利体育、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。

　　2021年12月15日，小红书曾对“多芬、WonderLab、贝德美、老金磨方、七彩叮当、大宇、半亩花田、RNW、露得清、秋田满满、eiio、贝缇雅美、妮维雅、荷诺”等29个涉嫌违规营销品牌的内容进行全面封禁。针对首批封禁行为，小红书官方曾回复称，被封禁的品牌可以积极自行整改内容，平台将视虚假营销行为程度而决定是否恢复品牌的正常状态，而在整改完成后，品牌的站内运营也将解封。截至目前，涉嫌违规营销的首批品牌仍未被解禁。

　　本次小红书治理范围从线上拓展至线下商业实体，从美妆等领域的消费品牌扩大到医美机构和医美用品品牌。此次封禁39个品牌中，除了有阿道夫、润百颜等众多消费品牌外新利体育，其中还包括包括爱思特、芙艾、上海港华、思达极致美、美贝尔、米兰柏羽、臻妍颂、伊莱美等15家医美机构和时代天使新利体育、海魅、伊肤泉等3家医美用品品牌。所有涉事品牌搜索页均显示为“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

　　在利益的驱动之下，一些医美机构在消费者中制造“容貌焦虑”“身材焦虑”情绪新利体育，通过虚假宣传、过度宣传，误导盲目消费、冲动消费，而且还通过各种“软文”“种草笔记”等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众。小红书作为目前大部分90后女性生活消费决策参照的种草平台，两次的违规营销治理，一方面是树立重点管控行业的典型，另一方面也在对平台用户和品牌承诺在小红书品牌种草的价值。

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